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Milano Beat Radio
Questo evento unico offrirà un viaggio immersivo che intreccia moda, fotografia e cultura, raccontando l’evoluzione della figura femminile e la visione rivoluzionaria di Paul Marciano, il genio creativo dietro il marchio. Una celebrazione della trasformazione delle modelle in icone della moda attraverso scatti iconici e un percorso esperienziale che coinvolgerà il pubblico.
Dal 17 gennaio al 3 marzo 2025, il Mudec – Museo delle Culture di Milano diventa la cornice di “The Creation of a Diva”, una retrospettiva fotografica unica nel suo genere, promossa da Guess e dedicata alle sue campagne pubblicitarie più iconiche. La mostra esplora il genio creativo di Paul Marciano, co-fondatore e Chief Creative Officer del brand, mettendo in scena un’estetica pura e inconfondibile che ha ridefinito il mondo della moda dagli anni ‘80 ad oggi.
Che cosa ci racconta questa mostra? Ci racconta la trasformazione dell’immagine della diva dai primi anni ‘80 fino al contemporaneo, mostrando come le modelle inizialmente sconosciute siano state trasformate da Guess in figure dalla grandissima personalità. La narrazione segue l’evoluzione tecnica, dalla fotografia in bianco e nero su pellicola analogica alla celebrazione della diva contemporanea, che è già icona nel momento in cui diventa modella. Questo cambio di registro è visibile nelle sezioni finali della mostra, dove il contemporaneo si mescola con la ricchezza cromatica e con la fluidità del digitale.
spiega Massimiliano Capella, consulente scientifico dell’esposizione.
Il percorso espositivo, articolato in sezioni tematiche, accompagna i visitatori in un viaggio che abbraccia oltre 40 anni di storia del brand. Dalle prime immagini in bianco e nero, che evocano il fascino della vecchia Hollywood, fino alle esplosioni di colore che caratterizzano le campagne moderne, la mostra celebra non solo le modelle ma anche i grandi fotografi che hanno collaborato con Guess, come Ellen Von Unwerth, Wayne Maser, Bryan Adams e Dewey Nicks.
Tra le protagoniste delle campagne Guess spiccano nomi come Claudia Schiffer, Eva Herzigova, Naomi Campbell e Anna Nicole Smith, la cui trasformazione in icone mondiali della moda testimonia il talento di Marciano nello scoprire volti nuovi e nel creare una narrazione visiva inconfondibile.
Oltre alle fotografie, la mostra offre stanze esperienziali che raccontano la storia e l’identità del brand. Installazioni interattive, giochi di luce e la celebre tonalità di rosso Guess rendono il percorso coinvolgente e unico. I visitatori avranno la possibilità di immergersi nell’evoluzione culturale e artistica di Guess, esplorando come il brand abbia influenzato non solo la moda, ma anche il costume e la cultura americana.
Paul Marciano ha dichiarato:
Siamo entusiasti di poter organizzare questa retrospettiva al Mudec. È un’istituzione prestigiosa nel panorama culturale italiano, il luogo perfetto per celebrare l’evoluzione delle nostre campagne, che hanno segnato la storia della moda. Questa mostra offrirà un’esperienza unica che rende omaggio alla nostra eredità.
Per ulteriori informazioni, visita il sito ufficiale di Guess: www.guess.com
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