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Milano Beat Radio
In occasione della quinta edizione della Milano Beauty Week, L’Oréal Italia porta nel cuore di Milano dieci dei suoi brand con un programma diffuso tra Piazza San Babila, Piazza Castello, Piazza XXV Aprile, Rinascente Milano Piazza Duomo, Terrazza Martini e Palazzo Castiglioni. Dal 16 al 20 settembre il pubblico potrà partecipare a esperienze beauty, consulenze personalizzate, attività interattive e iniziative dedicate alla sostenibilità e alla solidarietà.
La Milano Beauty Week 2026 entra nel vivo dal 16 al 20 settembre con una presenza capillare di L’Oréal Italia, che ha scelto alcuni dei luoghi più riconoscibili della città per proporre un calendario di appuntamenti gratuiti e aperti al pubblico. L’iniziativa, giunta alla sua quinta edizione, è promossa da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence.
Sono dieci i brand del Gruppo coinvolti: L’Oréal Paris, Garnier, NYX Professional Makeup, Vichy, CeraVe, Color Wow, Armani Beauty, Lancôme, Mugler e YSL Beauty. Le attività sono organizzate intorno a quattro temi: innovazione e longevity science, intrattenimento e Gen-Z culture, sostenibilità e modelli circolari e impatto sociale e territorio.
Uno dei protagonisti della Milano Beauty Week 2026 sarà il mondo della ricerca cosmetica e dell’innovazione dermocosmetica. Tra il 16 e il 20 settembre, Vichy, L’Oréal Paris, Garnier e Color Wow proporranno diversi pop-up con consulenze e attività rivolte ai visitatori.
In Piazza San Babila, Vichy presenterà il protocollo skincare IN&OUT, che combina il trattamento topico Liftactiv Collagen 16 con l’integratore Liftactiv Collagen. Nello stesso luogo sarà presente anche Color Wow, che porterà in anteprima mondiale Dream Coat, prodotto caratterizzato da una tecnologia termo-attivata pensata per creare un effetto antiumidità e anticrespo.
In Piazza XXV Aprile, invece, L’Oréal Paris presenterà il nuovo Revitalift Filler arricchito con PDRN, trasformando il lancio in un’esperienza immersiva dedicata al mondo della skincare.
A Piazza Castello sarà protagonista Garnier con il Vitamin C Bar, un pop-up dedicato alla gamma Vitamina C. Oltre alle consulenze skincare e alle experience interattive, i visitatori potranno ricevere sample e un sorbetto.
La Milano Beauty Week sarà anche un punto d’incontro tra beauty, musica e intrattenimento. NYX Professional Makeup occuperà Piazza San Babila dal 16 al 20 settembre con un pop-up ispirato a un American Diner, collegato alla campagna globale “If You NYX, You Know Volume 2”. Saranno inoltre disponibili servizi di make-up retouch realizzati da make-up artist professionisti.
Il 19 e 20 settembre CeraVe porterà invece alla Terrazza Martini il Glow Club, un’esperienza di soft clubbing che combina skincare, musica e socialità. Il programma comprende skin test, prove prodotto, momenti dedicati al glow up e attività di benessere.
Anche Armani Beauty sarà presente con un importante progetto alla Rinascente Milano Piazza Duomo, dedicato al lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani. Il pop-up esterno, attivo dal 16 al 20 settembre, sarà allestito come un set cinematografico con una glam cam, mentre il calendario prevede anche la registrazione del podcast “Passa dal BSMT” di Gianluca Gazzoli il 16 settembre e appuntamenti di fragrance discovery dal 17 al 20 settembre.
Tra i temi centrali dell’edizione 2026 c’è anche la sostenibilità nel beauty. Lancôme, Mugler e YSL Beauty saranno protagonisti di uno spazio in Piazza San Babila dedicato al progetto #JoinTheRefillMovement, con l’obiettivo di raccontare il modello di consumo circolare attraverso il concetto di refill.
Il percorso sarà suddiviso in due aree. La prima, La Fragrance, unirà l’estetica di una galleria d’arte alla scoperta delle fragranze e del concetto di “lusso durevole”. La seconda, La Refill Room, mostrerà invece in modo interattivo il funzionamento della ricarica, con un’installazione ispirata alle console videogame degli anni Novanta.
Il programma di Milano Beauty Week 2026 si estende anche alla solidarietà. Il 19 e 20 settembre, a Palazzo Castiglioni, L’Oréal Italia parteciperà alle iniziative Beauty Gives Back e Love is in the Hair, a sostegno de La forza e il sorriso E.T.S.
Con Beauty Gives Back, a fronte di una donazione liberale, sarà possibile scegliere tra una selezione di prodotti cosmetici messi a disposizione dall’azienda e dalle altre imprese aderenti. Con Love is in the Hair, invece, hairstylist professionisti offriranno servizi di hairstyling utilizzando prodotti L’Oréal Professionnel, a fronte di una donazione consigliata.
Il ricavato contribuirà alle attività de La forza e il sorriso E.T.S., che organizza laboratori gratuiti di bellezza e benessere rivolti a persone in trattamento oncologico.
Gli appuntamenti coinvolgeranno diversi luoghi del centro di Milano: Piazza San Babila, Piazza XXV Aprile, Piazza Castello, Rinascente Milano Piazza Duomo, Terrazza Martini e Palazzo Castiglioni. Il calendario si sviluppa principalmente dal 16 al 20 settembre 2026, con alcune attività specifiche concentrate nelle giornate del 19 e 20 settembre.
La partecipazione alle diverse experience è pensata per permettere al pubblico di entrare in contatto con il mondo beauty, dalla skincare al make-up, passando per profumi, haircare, innovazione cosmetica, sostenibilità e iniziative sociali.
Con la presenza di dieci brand e un programma distribuito in diversi punti della città, L’Oréal Italia alla Milano Beauty Week 2026 porta il mondo della cosmetica fuori dai tradizionali spazi commerciali, trasformando alcune delle location più conosciute di Milano in luoghi dedicati alla scoperta e all’esperienza.
Per cinque giornate, il pubblico potrà quindi incontrare i brand, provare prodotti, partecipare alle attività e scoprire le diverse iniziative che mettono insieme innovazione, bellezza, intrattenimento, sostenibilità e solidarietà.
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